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又一电商巨头倒下:拒绝阿里选择和腾讯合作,如今市值不到3亿

作者:未知 来源:企业治理详解 时间:2019-08-13

过去十年是我国电子商务高速发展的阶段,而今正逐渐步入成熟期,预计2018年我国电子商务市场规模将达到28.4万亿。

当前国内电商市场呈现一超多强的局面,阿里巴巴以58.2%的市场份额摇摇领先于京东、拼多多以及苏宁等平台。

和阿里巴巴占据市场半壁江山形成反差的是,很多电商平台的日子越来越难过,其中不乏具有阿里巴巴背景的蘑菇街。

都说女人的前最好赚,但是主打女性时尚消费的蘑菇街业绩却一降再降。上市不到一年的时间,蘑菇街的市值就缩水了九成之多,只剩不到3亿美元。

去年12月7日,蘑菇街创始人陈琪风头正盛,这一天蘑菇街正式登陆纽约交易所。八年前陈琪离开工作六年的阿里巴巴,走上创业之路。这个决定被很多人所不解,留在阿里巴巴意味着拥有光明的前途。

但实际上陈琪并不是第一次做出类似的决定。高考毕业那年,陈琪放弃填报清华北大,而选择就读浙江大学,因为他看中这所学校著名的计算机系。

起初蘑菇街的定位是社区内容电商。女性消费者喜欢分享心仪的商品,蘑菇街正是抓住这一点,利用消费者之间的分享来增加知名度以及流量。

当时蘑菇街所有的商品都源自于各大电商平台,用户点击会跳转到对应的平台,蘑菇街以此赚取佣金。

随着蘑菇街流量越来越大,受益者不仅仅是阿里巴巴,同时还包括阿里巴巴的竞争对手。这样的局面是阿里巴巴不愿意看到的,于是淘宝封杀了第三方导购平台,屏蔽了蘑菇街所有通向淘宝的链接。

这造成了蘑菇街流量大幅度的下滑,此后阿里巴巴曾有意投资蘑菇街,让其成为垂直电平台,但是被后者拒绝了。

电商的竞争实际上就是流量的竞争,只要有足够的流量那就不愁没有买家。在没有阿里巴巴这座靠山之后,蘑菇街重新找到了合作伙伴——腾讯。尽管腾讯没有涉猎电商,但是它有王牌产品微信,一款拥有10亿用户的社交软件。

蘑菇街成为继京东、拼多多、唯品会之后,又一个进入到微信九宫格的电商平台。此后蘑菇街的壮大,很大程度是依托微信带来的流量。

不过最终蘑菇街在电商激烈的竞争中还是败下阵来。和阿里巴巴、京东以及拼多多相比,蘑菇街的体量太小,难以吸引太多的流量,从上市到现在蘑菇街的日活用户几乎没有怎么增长。

其次和天猫上众多时尚品牌相比,蘑菇街在品牌知名度上并不具备优势。

为了在电商市场占据一席之地,蘑菇街开始尝试新的运营方式,包括网红直播等。如果当初蘑菇街接受阿里巴巴的投资,如今的发展是否会不一样呢?

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编辑:小龙编辑时间:2019-08-13